Mua lại tập đoàn hãng thể thao lớn nhất của Pháp Salomon vào cuối thập niên 1990 và tiếp đến là hãng giày thể thao đứng thứ ba thế giới Reebok tháng, 8/2005, Adidas, một thương hiệu đã quá quen thuộc với người tiêu dùng trên thế giới và ở Việt Nam vẫn tiếp tục khẳng định mình vẫn là "vua của các ông vua".
Ngay sau khi Adidas thông báo mua lại Reebok, giá cổ phiếu của Adidas đã tăng ngay 6% và đạt 156,5 euro, trở thành cổ phiếu đắt hàng nhất trong các chứng khoán tham gia chỉ số Dax của thị trường chứng khoán Frankfurt. Ông chủ Adi Dassler (người Đức) đã thành lập Adidas từ năm 1920 với những đôi giày thể thao đầu tiên chỉ được làm bằng tay. Năm 1936, giày Dassler đã mang lại vinh quang cho vận động viên điền kinh Jesse Owens với 4 huy chương Vàng tại Thế vận hội Olympic.
Nhưng tên công ty và đồng thời là thương hiệu Adidas thì mới có từ năm 1948. Tập đoàn Adidas sản xuất và cung cấp gần như tất cả các mặt hàng liên quan đến thể thao với rất nhiều nhà máy đặt ở nhiều nước khác nhau. Hiện nay, số công nhân làm việc trực tiếp và gián tiếp cho hãng là 436.000 người. Hai trung tâm sản xuất lớn nhất được đặt tại trụ sở chính Herzogenrauch (Bavaria, Đức) và Porland (Oregon, Mỹ). Đây cũng là hai trung tâm công nghệ, nghiên cứu, thiết kế và phát triển sản phẩm của Adidas.
Yếu tố đầu tiên dẫn tới sự thành công của Adidas chính là hãng luôn đề cao chất lượng. Các đời Chủ tịch Adidas, từ người đầu tiên là Adi Dassler đến đương kim chủ tịch là Herbert Hainer đều khẳng định, giày thể thao cũng như các sản phẩm khác của Adidas là tốt nhất, hoàn hảo nhất, cũng như không bao giờ họ và người nhà lại dùng đồ thể thao của hãng khác. Nếu như nhiều sản phẩm như bia, Coca Cola hay xà phòng giặt sau hàng chục năm không có thay đổi gì về chất lượng, thì những đôi giày thể thao của Adidas lại khác hẳn, vượt xa cả về hình thức lẫn chất lượng so với những đôi giày trước đó hàng chục năm. Hàng chục, hàng trăm cải tiến từ đế giày cho tới dây buộc đã được nghiên cứu và áp dụng cho giày Adidas. Thậm chí kèm theo những đôi giày đắt giá của Adidas còn có một đĩa CD giới thiệu cách thức sử dụng và bảo quản giày.
Nhắc đến thành công của Adidas, không thể không nói tới chiến lược quảng cáo của hãng. Bên cạnh việc quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, Adidas nổi tiếng nhờ những bản hợp đồng giới thiệu sản phẩm với các vận động viên đẳng cấp quốc tế, các ngôi sao, thậm chí là các chính trị gia, những người nổi tiếng. Hợp đồng quảng cáo với ngôi sao bóng đá Anh David Beckham đã giúp Adidas trở thành một thương hiệu được không chỉ được ưa chuộng tại Anh và cả châu Âu. Các cuộc thi đấu thể thao lớn, đặc biệt là các thế vận hội Olympic chính là đấu trường khốc liệt của các thương hiệu thể thao. Và bao giờ Adidas cũng có mặt. Các chuyên gia kinh tế nói rằng, người thắng cuộc tại thế vận hội Olympic mùa Hè 2004 tại Athen chính là Adidas. Hơn 4.000 vận động viên mặc trang phục của Adidas. Dụng cụ thể thao của tập đoàn có mặt tại 26 trong số 28 môn điền kinh. Adidas rất hài lòng với kết quả 50% huy chương Vàng thuộc về các vận động viên đi giày Adidas.
Chất lượng tốt song giá của các sản phẩm Adidas lại quá cao, ví dụ một đôi giày Adidas có giá tới 250 euro. Chính vì thế bên cạnh việc tìm cách áp dụng công nghệ mới, cải tiến chất lượng, hãng Adidas trong thời gian qua đã nghiên cứu cách giảm giá thành. Dưới thời ông chủ hiện tại Herbert Hainer, bộ máy hành chính, quản lý kinh doanh phân phối được gọn nhẹ hơn, hiệu quả hơn. Hệ thống sản xuất và nhà kho với chi phí cao tại châu Âu đã được thu gọn đáng kể để giảm chi phí. Nhiều đối tác liên doanh mới đã được tìm ra, nhiều cơ sở sản xuất mọc lên ở châu Á như Việt Nam, Trung Quốc… và châu Mỹ Latinh. Năm 2002, năm đầu tiên dưới sự chèo lái của Chủ tịch Herbert Hainer, Adidas đã đạt kết quả kinh doanh tốt nhất trong lịch sử tập đoàn. Doanh số bán hàng tăng lên mức kỷ lục là 6,5 tỷ Euro. Lợi nhuận tăng thêm 10% so với kết quả rất cao của năm trước.
Hàng năm Adidas thiết kế và tung ra thị trường trên 60 mẫu mã giày thể thao khác nhau và khoảng 1.500 mẫu mặt hàng quần áo, trang phục vận động viên thể thao, trong đó giầy thể thao vẫn là thế mạnh số 1. Cương lĩnh của họ là coi trọng mỗi đôi giày như chính đôi bàn chân, trong mỗi một sản phẩm có một sự vừa vặn hoàn hảo và tiện lợi cho việc luyện tập. Nhờ thế, các sản phẩm của Adidas luôn có mặt ở các cửa hiệu cao cấp và các cửa hàng chuyên kinh doanh đồ thể thao. Khi đối thủ chính của Adidas là Nike có hệ thống cửa hiệu Nike Town ở khắp châu Âu, Mỹ và Australia, Adidas cũng bắt tay phát triển mạng lưới bán lẻã. Cửa hiệu Adidas – Solomon đầu tiên khai trương ở Paris năm 2001 để tận dụng sự nổi tiếng của thương hiệu tại thị trường này khi đội tuyển quốc gia Pháp giành chức vô địch ở World Cup 1998 và Cup châu Âu năm 2000.
Thành công nối tiếp thành công. Đó là nỗ lực của những sáng tạo không ngừng và chiến lược phát triển hợp lý. Giờ đây, với việc mua lại hãng giày thể thao lớn thứ ba thế giới Reebok, Adidas tiếp tục khẳng định vị trí số 1 của mình trong làng thời trang thể thao và thách thức những đối thủ như Nike muốn "hạ bệ" hãng.
Trang Chính 
Tìm kiếm 
Đăng ký 
Đăng Nhập 
Tiêu đề: Adidas " Vua của các ông vua" 
